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ZDC:中高端冰箱关注度超15%

上传时间:2019-01-15阅读次数:编辑:

原标题:ZDC:中高端冰箱关注度超15%

一、2017年Q3中国冰箱市场发展概述

(一)发展现状

■大容积冰箱仍是主力中高端关注度提升明显

如果说2017年上半年的冰箱市场是大容积冰箱奠定其主力地位的时期,那刚刚过去的2017年Q3则是中高端冰箱关注度飙升的一段时间,虽然大容积与中高端有一部分产品是重叠的,但是在6000元以上的产品中,除了容量大是标配条件以外,风冷循环多通道送风、主动杀菌技术、高效变频压缩机等也成为了为中高端冰箱“摧城拔寨”的“利器”,进入Q3为了抢占即将到来的“国庆季”和“装修季”,国内外一线品牌都开始在这段时间大打营销攻势,各类促销和产品体验活动目不暇接,从这些品牌对中高端冰箱产品的重视程度上,也体现出目前消费者的消费需求正在从刚需消费变成品质消费。

(二)基本特点

■IFA展会+国庆节点品宣+促销战成主旋律

如果要说Q3家电行业的大事儿,不得不提9月初的德国IFA展会,IFA展会参展的主要是家电厂商,并且几乎每年参加IFA展会的中国厂商数量都会有所增加,今年的IFA展会上,以海尔、美的、海信、TCL为首的中国一线家电品牌在展出自家新产品的同时,也积极的将产品做出了优化改进,使得在国外售卖的产品更符合欧洲人的使用习惯,在此次展会上各大品牌也都展出了全新的对开门、多开门以及带有智能操控功能的大容量冰箱!

IFA展会过后,各大冰箱厂家基本都开始准备即将到来的国庆促销战,这段时间,各大品牌的线下体验活动也是非常的多,一来在传统家电卖场设置专门的体验专区来进行产品演示和让利促销,二来则是在自家的专营店和体验店进行美食制作等类似活动,在寓教于乐的同时宣传产品特色,对精准人群进行定向营销!

二、2017年Q3中国冰箱市场结构分析

(一)2017年Q3中国冰箱市场品牌结构

1、2017年Q3中国冰箱市场品牌关注比例分布

在2017年Q3中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中,国产冰箱只有海尔依旧坚挺,占据了14.5%的市场关注度,这个数字让其排在了第二位,排名前三位中,有两个合资品牌,分别是西门子和LG,西门子的登顶源于其新品对开“三门”零度冰箱KA96FS70TI的上市,该冰箱创造性的将其三开门冰箱中的零度变温室移植在了对开门冰箱的冷藏室空间中,使得对开门冰箱也拥有了零度保鲜专属空间,受到业界的一致好评,另外,独立三循环混合制冷系统的加入也使得冷量分配更为均匀,食材不风干也不串味;

LG排在第三位则是源于其在今年年初发布的智能冰箱产品在Q3推出了售价较低的mini版,即LGInstaView透视窗门中门冰箱,该冰箱创造性的将“体感玻璃”加入到了冰箱当中,敲一敲黑色玻璃门板即能使得门板变透明,这样可以方便看到冷藏室内部的存储情况,免去了开门查看食材的麻烦,而且这样还能够较少冷气的散失,节约能耗,有此创造性的产品加持,LG排在本榜单第三位无可厚非!

2017 Q3 ZDC:中高端冰箱关注度超15%


2017年Q3中国冰箱市场品牌关注比例分布

前10排名中,TCL、三星、海信作为在黑电领域有相当话语权的家电品牌,通过近几年的辛勤耕耘,其冰箱产品线也在2017年的Q3季度迎来大爆发,这一季度TCL在IFA上发布了全新的一体式变频多门冰箱,海信也发布了新品智能冰箱,三星也在其经典的品道家宴冰箱中加入了WIFI智能操控功能,这些重磅新品的发布直接让这三者的关注度得到爆发式增长,TCL、三星、海信,三者在此次榜单中分别以以4.8%、4.4%、3.2%的关注度排在第五位、第六位、第九位!

其他品牌中,与西门子算是同门的博世冰箱也博得了很高的关注度,在这份榜单中排名第四位,与西门子冰箱品类有些类似,博世也推出了全新的十字对开门冰箱,并且由于其在热播剧《欢乐颂2》的露脸,也让博世家电一度蹿升到了微博热搜榜单中,关注度居于第四位也就不难理解了;日系只有松下还占有一定的关注度,这源于其在IFA展会上的曝光,另外国内知名影星高圆圆作为其代言人也让松下品牌的关注度居高不下!最后,排在末尾的则是国内老牌冰箱厂商美菱,美菱目前也推出了洗衣机产品,未来期待能够全面发展,但就目前来看,其冰箱产品的关注度正在从逐渐缩减!

2、2017年Q3中国冰箱市场最受关注的十款产品排名

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